Google 将 AI 搜索广告扩展至全球市场，核心广告增速放缓
Google expands AI Search ads globally as core ad growth slows
AI 导读
Google 在 Alphabet 第三季度财报电话会上宣布，将 AI 搜索体验中的广告扩展至国际市场，并首次把 AI Mode 广告的变现范围推向全球，同时在美国推出多轮广告。
摘要与补充说明
Alphabet 该季度营收 1276 亿美元，同比增长 25%，但搜索广告增速从第一季度的 19%、第二季度的 17% 降至 12%，财报发布后股价下跌 8%。Google 首席商务官 Philipp Schindler 称，AI Mode 中赞助商品列表的点击率已与自然结果相当，用户研究也显示广告相关性获认可。
正文· AI 翻译
Google 正将其 AI 驱动的搜索体验中的广告推向国际市场，押注生成式 AI 能开辟新的收入机会，即便其核心搜索广告业务增长放缓。
这一消息于周三在 Alphabet 的第三季度财报电话会议上公布，公司报告营收为 1276 亿美元，同比增长 25%。但搜索广告增长持续减速，财报发布后 Alphabet 股价下跌 8%。
第三季度 Google 搜索收入同比增长 12%，低于第二季度的 17% 和第一季度的 19%。这一放缓给 Google 带来了更大压力，迫使其将不断扩展的 AI 功能转化为有意义的广告收入来源。
“我们现在正将 AI 概览中 AI 模式下的高质量广告扩展到更多用户和查询，”Google 首席商务官 Philipp Schindler 在投资者电话会议上表示。“这包括首次将我们的变现布局推向全球。今天，我们宣布将 AI 模式中的广告扩展到国际市场，同时在美国推出多轮广告和 AI 模式。”
Google 表示，早期结果表明这些形式正在奏效。据 Schindler 称，AI 模式中赞助商品列表的点击率已与自然列表相当。公司的用户研究还表明，人们认为这些广告具有相关性。
此举建立在 Google 5 月宣布的新 Gemini 驱动广告形式之上，包括响应用户问题的对话式发现广告，以及整合到 AI 生成答案中的赞助推荐。
Google CEO Sundar Pichai 还表示，搜索查询量实现了五年来最快的同比增长，但他未披露具体增长率。他将这一变化归功于 AI 功能改变了人们使用搜索的方式，包括促使人们输入更长、更复杂的查询。
Pichai 表示，AI 模式下的查询平均比传统搜索长三倍，而全球每五次 AI 模式搜索中就有一次涉及语音、图像或文档。Google 每月的视觉搜索量也已突破 500 亿次。
“[搜索]正在将 AI 的好处带给世界上比任何其他产品都多的人，”Pichai 对投资者表示。“人们正在更多地使用我们的 AI 功能，以全新的方式搜索。他们的查询更长、更个性化，并且是多模态的。”
Alphabet 旗下包括搜索在内的 Google 服务部门创造了 963 亿美元收入，同比增长 11%。Google Cloud 收入激增 103%，达到 307 亿美元。
这一业绩发布之前，Google 经历了繁忙的一个季度，包括发布 Gemini 4 Argon、Gemini 应用增长至十亿月活用户，以及推出 Pixel 11 系列。
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Lauren 在 TechCrunch 报道媒体、流媒体、应用和平台。
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